DuckDuckGo desentraña Google FLoC Blocker | Intimidad


Por John P. Mello Jr.

20 de abril de 2021 4:00 a. M. (Hora del Pacífico)

Pato Pato a ganar ha anunciado un complemento para el navegador Chrome que bloquea el nuevo esquema de Google para proporcionar a los especialistas en marketing información para orientar la publicidad a los usuarios de Internet.

El esquema llamado FLoC (aprendizaje federado de cohortes) se está probando en Chrome, en algunos casos sin el conocimiento de los usuarios del navegador.

“Si eres un usuario de Google Chrome, te sorprenderá saber que podrías haber ingresado automáticamente en el nuevo método de seguimiento de Google llamado Federated Learning of Cohorts (FLoC)”, explicó DuckDuckGo en una publicación en su sitio web.

“Lo agrupa en función de sus intereses y datos demográficos, derivados de su historial de navegación, para permitir publicidad espeluznante y otra orientación de contenido sin cookies de terceros”, continuó.

Después de un breve período de prueba “, señaló,” Google decidió no convertir este nuevo método de seguimiento en una opción del usuario y, en su lugar, comenzó a incluir automáticamente millones en el esquema “.

DuckDuckGo, que fabrica un motor de búsqueda que compite con Google, agregó que ha actualizado su extensión de Chrome diseñada para bloquear rastreadores de Internet para bloquear también las interacciones FLoC en la Web.

¿Mejor privacidad?

FLoC es la alternativa de Google a las cookies de terceros, que pronto se extinguirán en los navegadores de Internet. Los especialistas en marketing utilizan esas cookies para orientar anuncios a usuarios en la Web.

Con FLoC, los usuarios se colocan en “cohortes” según su historial de navegación. Cuando un usuario llega a un sitio web, el ID de FLoC se puede utilizar para orientar anuncios a ellos.

Google no respondió a una solicitud de comentarios para esta historia, pero en el pasado ha dicho que FLoC no solo es 95 por ciento tan efectivo como las cookies de terceros, sino que también preserva mejor la privacidad del usuario.

DuckDuckGo disputa esa afirmación. “Si bien se pretende que FLoC sea más privado porque es un grupo, combinado con su dirección IP (que también se envía automáticamente a los sitios web) puede seguir siendo rastreado fácilmente como individuo”, sostuvo en su publicación web.

“Aunque las cohortes a las que pertenece a lo largo del tiempo no son descriptivas y están representadas por un número de aspecto anónimo, no pasará mucho tiempo antes de que las personas u organizaciones descubran lo que realmente significan las ID de FLoC, por ejemplo, qué intereses e información demográfica probablemente estén correlacionados con “, afirmó DuckDuckGo.

“Google está envolviendo muchos comportamientos pasados ​​cuestionables en el lenguaje de la privacidad y el altruismo que mucha gente simplemente no compra”, agregó Liz Miller, vicepresidenta y analista principal de Investigación de constelaciones.

“Eso es lo que estás viendo con DuckDuckGo”, agregó.

Resistencia al encuentro

Josh Crandall, director ejecutivo y cofundador de Investigación de NetPop, una firma de consultoría de estrategia e investigación de mercado en San Francisco, explicó que la propuesta de valor de DuckDuckGo es proteger a los usuarios de una mayor erosión de su privacidad, especialmente de Google.

“Al lanzar la extensión de Chrome, DuckDuckGo continúa presentando sus beneficios a los usuarios que están preocupados por el uso que hace Google de sus datos”, dijo a TechNewsWorld.

FLoC parece estar encontrando resistencia de tres campos, observó Charles King, el analista principal de Pandit, una firma de asesoría tecnológica en Hayward, California.

“Primero, hay organizaciones, como DuckDuckGo, que quieren eliminar o restringir radicalmente el seguimiento en línea de cualquier tipo”, dijo a TechNewsWorld.

“En segundo lugar están los grupos e individuos que desconfían reflexivamente de los esfuerzos de Google de todo tipo”, continuó.

“Finalmente”, agregó, “son las empresas que dependen de las cookies tradicionales y esperan mantener esas tecnologías o algo parecido por tiempo indefinido”.

Anunciantes preocupados

Los anunciantes también tienen algunos reparos sobre FLoC.

“Debido a que FLoC no proporciona ningún tipo de taxonomía de orientación de anuncios, los anunciantes deben realizar su propia investigación y ciencia de datos para determinar qué ID de FLoC funcionarán en ciertas campañas o para determinar los comportamientos en línea”, explicó Louis Ashner, vicepresidente ejecutivo de tecnología en Engine Media Exchange, una empresa de servicios de marketing y medios en la ciudad de Nueva York.

“En el momento en que se ejecuta este análisis, los usuarios ya podrían haber sido colocados en un FLoC diferente mientras navegan por diferentes sitios web”, dijo a TechNewsWorld.

Miller, de Constellation Research, agregó que gran parte del rechazo publicitario contra FLoC proviene de agencias que han estado haciendo el tipo de segmentación de mercado que Google propone hacer con su nuevo esquema.

“Esas agencias no solo comprenden los datos, sino que también comprenden los objetivos estratégicos y comerciales de las marcas de sus clientes”, dijo. “No confían en Google para hacer eso porque sus amplios segmentos podrían crear una experiencia de cliente negativa para las personas que consumen sus anuncios”.

“Eso es una preocupación real, y debería serlo para muchos especialistas en marketing”, agregó.

Además, FLoC le daría a Google aún más influencia del que ya tiene en el mercado de la publicidad digital, sostuvo Crandall de NetPop Research.

“Al controlar los algoritmos FLoC a través de los cuales se segmentan los usuarios de Internet, Google mantendría una visibilidad total de los comportamientos de los usuarios y la publicidad que les está dirigida, mientras que al mismo tiempo desintermedia a otras empresas para que no reciban los mismos datos”, observó.

“En esencia”, continuó, “FLoC coloca a Google aún más directamente en el medio del mercado de la publicidad en línea y aumenta su control de los datos y la información de los usuarios”.

Si FLoC flaquea

Si FLoC no gana la tracción que Google espera que gane en el mercado, ¿qué harán los especialistas en marketing digital?

“Se seguirán los enfoques de identificación universal o la toma de huellas dactilares como se está haciendo hoy”, sostuvo Greg Sterling, vicepresidente de conocimientos de mercado de
Uberall, un fabricante de soluciones de marketing de ubicación con sede en Berlín.

“También existe la orientación contextual y la búsqueda pagada, que posiblemente sea la forma más segura y efectiva de publicidad digital”, dijo a TechNewsWorld.

“No creo que sea un momento de caída del cielo para los especialistas en marketing digital”, dijo. “La industria sobrevivirá. La mayoría de las marcas y minoristas necesitarán desarrollar conjuntos de datos propios mucho más sólidos, lo cual es algo bueno en general”.

Si FLoC falla, Miller predijo que la publicidad realizada con editores o sitios web específicos cobrará fuerza y ​​ganará importancia.

“A través de editores individuales, podrá optimizar la eficiencia del gasto y la eficacia de la segmentación porque utilizará datos propios que existen con el sitio único o el editor”, explicó.

“Empieza a canalizar la publicidad a diferentes lugares”, continuó. “Comenzará a ver que los anunciantes pequeños y medianos invierten en jardines vallados más grandes, como Facebook y Google. Eso no será algo bueno para la industria”.

Amenaza a la Web Abierta

Puede que tampoco sea algo bueno para una Web más abierta, afirmó. Brendan Riordan-Butterworth, consultor de tecnología en Brooklyn, NY

“Si tiene una cookie de terceros, puede identificar mi navegador como interesado en un determinado producto o servicio”, explicó a TechNewsWorld. “Entonces, esté o no en un sitio web para ese producto o servicio, ese sitio web puede obtener los CPM para el producto o servicio”.

“Las cookies de terceros pueden ser un gran normalizador de la publicidad que puede obtener un editor”, continuó. “Permite que existan sitios web que son menos interesantes comercialmente para algunos anunciantes”.

“Si elimina la segmentación entre sitios a través de cookies, un grupo de sitios web que no sean lo suficientemente grandes como para crear sus propios recursos de segmentación de usuarios propios ya no serán viables”, dijo. “Dejarán de existir o migrarán a plataformas más grandes como Facebook. Eso centralizará el sistema para que todos se registren en unos pocos jardines amurallados”.

“Con FLoC, vas a tener algo de consolidación, pero sin él, es aún peor”, agregó. “Es una buena forma de promover la Web Abierta”.


John P. Mello Jr. ha sido reportero de ECT News Network desde 2003. Sus áreas de enfoque incluyen ciberseguridad, problemas de TI, privacidad, comercio electrónico, redes sociales, inteligencia artificial, big data y electrónica de consumo. Ha escrito y editado para numerosas publicaciones, incluida la Boston Business Journal, la
Boston Phoenix, Megapixel.Net y Noticias de seguridad del gobierno. Envíe un correo electrónico a John.

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