El estudio explora las implicaciones del respaldo social en línea para fomentar la vacunación Covid-19


Un tercio de la población adulta del Reino Unido tiene la intención de usar las redes sociales y los mensajes personales para alentar a las personas a vacunarse contra el COVID-19, según descubrió un nuevo estudio a gran escala y de varias universidades en el que participaron investigadores de Loughborough.

El estudio explora las implicaciones del respaldo social en línea para fomentar la vacunación Covid-19

Crédito de la imagen: Getty Images

Además, una minoría significativa, casi una décima parte, dice que tiene la intención de usar las mismas plataformas para disuadir a otros de vacunarse. Y la mayoría del público, alrededor del 57%, todavía está indeciso sobre si aprobará las vacunas en línea o cómo lo hará.

El estudio, aceptado para publicación y en prensa en la revista Redes sociales y sociedad, se basa en una encuesta de octubre de 2020 a 5,114 adultos del Reino Unido que exploró cómo las actitudes de las personas y su consumo de noticias de COVID-19 se vinculan con su intención de usar las redes sociales y las aplicaciones de mensajería personal para alentar o desalentar la vacunación.

El nuevo artículo, dirigido por el profesor Andrew Chadwick del Centro de cultura cívica en línea de Loughborough, es parte del proyecto en curso Explicaciones, actitudes y narrativas del coronavirus de Oxford (OCEANS), que reúne a científicos sociales y médicos de la Universidad de Oxford (incluidos miembros de la Oxford Vaccine Group), la Universidad de Loughborough y las universidades de Cambridge, Aston y Bristol.

El proyecto identifica seis ‘dietas mediáticas’ para obtener noticias e información sobre COVID-19 entre el público del Reino Unido. Ellos son:

Los investigadores observaron cómo las diferentes dietas de los medios se vinculan con la vacilación de las vacunas y dos actitudes clave: la ‘mentalidad de conspiración’, la desconfianza hostil hacia las autoridades públicas basada en la falsa creencia de que las organizaciones secretas influyen en las decisiones políticas, y la percepción de ‘las noticias me encuentran’, donde las personas dan poca prioridad al seguimiento activo de las noticias y confían más en sus redes de amigos en línea para obtener información.

Luego, el equipo exploró las conexiones entre la dieta de los medios, las actitudes y el uso de las redes sociales y las aplicaciones de mensajería personal para respaldar las vacunas COVID-19.

Los datos muestran un vínculo claro entre la indecisión ante las vacunas y la intención de utilizar las redes sociales y las aplicaciones de mensajería personal para disuadir a otros de vacunarse.

Otros hallazgos clave incluyen:

  • General, superbuscador y omnívoro Es más probable que las dietas de los medios de comunicación estén asociadas con el estímulo en línea de la vacunación COVID-19
  • La combinación de un dependiente de las redes sociales La dieta de los medios de comunicación y la mentalidad de conspiración tienen más probabilidades de estar asociadas con el desaliento en línea de la vacunación.
  • Es probable que la combinación de evitar las noticias y tener una actitud de “las noticias me encuentren” se asocie con el desaliento en línea de otros de tomar la vacuna.

De los hallazgos, el profesor Chadwick dijo: “La vacilación ante las vacunas es un problema de larga data, pero ha asumido una gran urgencia debido a la pandemia. A principios de 2021, el Reino Unido tenía la mortalidad por COVID-19 más alta del mundo por millón de habitantes.

“Sabemos que las dietas mediáticas de las personas les brindan la información que comparten en línea, y sabemos que el respaldo en línea puede marcar una diferencia en las actitudes y decisiones de las personas.

“Nuestros hallazgos sugieren que cuando las personas obtienen una perspectiva amplia, a partir de una variedad de medios y fuentes de información diferentes, recopilan pruebas y es más probable que respalden positivamente la vacunación en línea. Esta es una buena noticia para la salud pública colectiva.

“Evitar las noticias y tener una actitud de ‘que las noticias me encuentren’ es quizás lo más preocupante, porque esta combinación de factores se vincula con el desaliento en línea de otros de tomar la vacuna.

“Además, es probable que las conexiones entre la mentalidad conspirativa, el uso de las redes sociales y el desánimo en línea socaven el programa de vacunación del Reino Unido, hasta cierto punto”.

En una nota más optimista, nuestra investigación muestra que solo una pequeña minoría del público del Reino Unido dice que se conectará en línea para disuadir abiertamente a otros de tomar una vacuna COVID-19. La comunicación de salud pública basada en el contacto directo y el empoderamiento de las personas para compartir información de buena calidad en línea podría contribuir a mejorar la aceptación de las vacunas “.

Profesor Andrew Chadwick, Centro Cultural Cívico en Línea de Loughborough

El documento describe recomendaciones para la comunicación de salud pública que el equipo del estudio espera que “orienten intervenciones sencillas y prácticas para mejorar la aceptación de la vacuna”.

Las recomendaciones incluyen:

  • Contacto directo a través del correo, lugar de trabajo o estructuras comunitarias, y a través de asesoramiento telefónico a través de los servicios de salud locales, para llegar evitadores de noticias
  • Anuncios de información pública de televisión que alejan a las personas de la televisión y las alientan a visitar fuentes de información autorizadas, como el NHS y otros sitios web de salud pública, que luego presentan formas claras y sencillas para que las personas compartan material en sus redes sociales en línea.
  • Campañas informativas en redes sociales para brindar noticias de COVID super buscadores con buenos recursos para compartir, al mismo tiempo que fomenta la dependiente de las redes sociales para navegar lejos de las plataformas de redes sociales y visitar fuentes en línea confiables y autorizadas.

Los investigadores también advierten que las empresas de redes sociales deben intensificar la eliminación de la desinformación de vacunas y las cuentas anti-vacunación, y tales esfuerzos deben ser monitoreados por organizaciones independientes con recursos suficientes.

El trabajo de investigación completo, titulado ‘Aprobación social en línea y vacilación de la vacuna Covid-19 en el Reino Unido ‘, puede ser encontrado aquí.

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