Los sitios de redes sociales han revolucionado la forma en que los cirujanos plásticos comercializan su práctica



Los sitios de redes sociales, especialmente Instagram, han revolucionado la forma en que los cirujanos plásticos comercializan su práctica. Estas plataformas permiten a los cirujanos publicar testimonios, videos educativos y fotos de antes y después.

Esta información puede ayudar a guiar a los pacientes en la toma de decisiones sobre si someterse a una cirugía estética y qué cirujano plástico elegir, en función de factores como la experiencia del cirujano y los resultados obtenidos.

Sin embargo, las percepciones de los pacientes sobre las habilidades de los cirujanos plásticos también pueden verse afectadas por un sesgo implícito, basado únicamente en el origen étnico del nombre del cirujano.

En nuestra encuesta de respuestas a publicaciones de Instagram por lo demás idénticas, el nombre del cirujano plástico “.

Ash Patel, MB, ChB, autor principal del estudio, Albany (NY) Medical Center

“Los hallazgos nos recuerdan que el sesgo implícito juega un papel fundamental en nuestras acciones diarias, nos demos cuenta o no”, agrega el Dr. Patel. El estudio aparece en la edición de junio de Cirugía plástica y reconstructiva®, la revista médica oficial de la Sociedad Estadounidense de Cirujanos Plásticos (ASPS).

Los investigadores crearon un conjunto de publicaciones de Instagram simuladas que muestran fotos de antes y después de una paciente de aumento de senos. Las publicaciones eran idénticas en todos los sentidos, excepto por el nombre del cirujano plástico. Las versiones de la publicación usaban nombres femeninos o masculinos típicos de ocho grupos raciales / étnicos diferentes: africanos, caucásicos o judíos estadounidenses, del este o del sur de Asia, negros, latinos y del Medio Oriente.

A los participantes de la encuesta en línea se les presentó una de las publicaciones simuladas de Instagram y se les pidió que calificaran sus percepciones sobre la competencia del cirujano plástico y la probabilidad de que permitieran que el cirujano los operara (probabilidad de reclutamiento). El análisis incluyó calificaciones de casi 3.000 encuestados.

Las calificaciones generales de la competencia de los cirujanos fueron similares para los nombres que representan diferentes grupos étnicos raciales. Sin embargo, hubo algunas diferencias significativas relacionadas con el grupo racial / étnico de los encuestados.

“Los estadounidenses de raza blanca y los latinos fueron los únicos dos grupos étnicos que mostraron favoritismo dentro del grupo”, comenta el Dr. Patel. “Eso puede ser especialmente importante, ya que estas dos etnias comprenden alrededor del 80 por ciento de los pacientes de cirugía estética en los Estados Unidos”.

Los cirujanos con nombres femeninos recibieron calificaciones más altas de competencia percibida y puntuaciones más altas de probabilidad de reclutamiento. Sin embargo, las mujeres encuestadas asignaron puntuaciones de probabilidad de reclutamiento más bajas, tanto para cirujanos masculinos como femeninos.

Las redes sociales han generado un interés intenso en la cirugía plástica cosmética, con mucho en juego para los cirujanos plásticos que buscan comercializar su práctica en línea. El nuevo estudio es el primero en examinar los efectos del sesgo implícito en las redes sociales relacionados con la cirugía plástica.

En general, la encuesta encuentra que el género y la etnia aparentes del cirujano plástico no afectan la probabilidad de que la población general elija a ese cirujano. Sin embargo, los hallazgos sugieren percepciones más favorables de los cirujanos del mismo grupo racial / étnico, específicamente entre los evaluadores caucásicos estadounidenses y latinos.

“Combatir el sesgo implícito es un desafío, ya que estas asociaciones son subconscientes y no necesariamente aquellas que podamos reconocer como presentes”. Comentarios del Dr. Patel. “Necesitamos buscar nuevos enfoques para alentar a los pacientes a tomar decisiones sobre los cirujanos plásticos basándose en las certificaciones, calificaciones y experiencia de la junta, no en la raza o el origen étnico”.

Fuente:

Referencia de la revista:

Bhat, D., et al. (2021) ¿Qué hay en un nombre? El sesgo implícito afecta la percepción del paciente sobre la habilidad del cirujano. Cirugía plástica y reconstructiva. doi.org/10.1097/PRS.0000000000008171.

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