Nueva campaña y logotipo para GM en un intento por electrificar la imagen


General Motors está cambiando su logotipo corporativo y lanzando una campaña de marketing de vehículos eléctricos para remodelar su imagen como una empresa de vehículos limpios, en lugar de un constructor de camionetas y SUV a gasolina.

DETROIT – General Motors está cambiando su logotipo corporativo y lanzando una campaña de marketing de vehículos eléctricos para remodelar su imagen como una empresa de vehículos limpios, en lugar de un constructor de camionetas y SUV a gasolina.

El fabricante de automóviles de Detroit, de 112 años, prometió lanzar 30 nuevos vehículos a batería en todo el mundo para fines de 2025 y dijo el viernes que la nueva campaña destacará su visión progresista para el futuro.

GM dijo que la industria ha alcanzado un punto de inflexión que ha cambiado la historia para la adopción masiva de vehículos eléctricos.

Las acciones de GM cayeron un 1,6% a 42,61 dólares en las operaciones del viernes por la tarde.

GM está desechando su antiguo logo azul cuadrado y reemplazándolo con una minúscula gm rodeada de esquinas redondeadas. La compañía dice que es el mayor cambio en su logotipo desde 1964. La ‘m’ en el logotipo está subrayada para parecerse más a un enchufe eléctrico.

“Sentimos que fue un momento tan transformador que este es el momento en que cambiaríamos de nuevo”, dijo Deborah Wahl, directora de marketing global de GM. “Nuestro mensaje aquí es que creemos que debería haber un vehículo eléctrico para todos”.

GM espera que la campaña “Everybody In” prepare a los compradores para una nueva era de propulsión de vehículos.

Wahl dijo que la campaña de marketing será “muy significativa”, pero no dijo cuánto dinero se gastaría ni dónde aparecerá. “Lo verá en muchos lugares durante el año”, dijo el viernes. Ella dijo que la campaña comenzará en los Estados Unidos pero que eventualmente se volverá global. No aparecerá en anuncios de marca para vehículos, dijo Wahl.

A fines del año pasado, GM dijo que se estaba acercando a un gran avance en la química de la batería que hará que los vehículos eléctricos sean tan asequibles como los que tienen motores de combustión interna en menos de cinco años. Algunos podrán ir hasta 450 millas por carga y de cero a 60 mph (97 kilómetros por hora) en tan solo tres segundos.

La compañía ha prometido gastar 27.000 millones de dólares en vehículos con batería hasta 2025.

El nuevo logotipo irá dondequiera que GM tenga ahora un logotipo, incluidos sitios web y edificios, dijo Wahl.

La compañía dejó de poner el logotipo en las carrocerías de los automóviles hace aproximadamente una década, ya que comenzó a enfatizar las marcas individuales. Pero GM dice que el nuevo logo eventualmente reemplazará al antiguo en el vidrio de las ventanas y algunas otras partes.

La campaña de marketing contará con celebridades como Malcom Gladwell, autor de “The Tipping Point”.

Los funcionarios de GM han dicho anteriormente que tendrán un pequeño SUV eléctrico que costará menos de $ 30,000 en cinco años.

La campaña se adelantará a las tendencias actuales de ventas de vehículos eléctricos en los EE. UU. El año pasado, los fabricantes de automóviles vendieron poco más de 260.000 vehículos totalmente eléctricos. Aunque las ventas aumentaron casi un 10% con respecto a 2019, los vehículos eléctricos aún representaron menos del 2% de las ventas de vehículos nuevos.

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