Spotlight de Snap aumenta la apuesta inicial en TikTok con un fondo diario de $ 1 millón para los mejores videos | Aplicaciones móviles

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Por John P. Mello Jr.

24 de noviembre de 2020 4:00 a.m. PT

Spotlight, un nuevo servicio de video corto lanzado por Snap el lunes, está listo para enfrentarse a los líderes en el espacio, TikTok e Instagram Reels.

Además, se ha comprometido a impulsar los motores creativos de los Snapchatters que hacen videos al dividir un grupo diario de US $ 1 millón para obtener el mejor contenido del día.

Las ganancias se determinan mediante una fórmula patentada que recompensa a los Snapchatters principalmente en función del número total de vistas de video únicas que obtiene un Snap en un día determinado, utilizando la hora del Pacífico, en comparación con el rendimiento de otros Snaps ese día, explicó la compañía en un comunicado de prensa.

Muchos Snapchatters ganarán cada día, y los que creen los mejores Snaps dentro de ese grupo ganarán más por su creatividad, explicó Snap.

Agregó que monitoreará activamente el fraude para asegurarse de que solo tenga en cuenta el compromiso auténtico con Snaps.

Además, Snap señaló que la fórmula puede ajustarse de vez en cuando.

Para ser elegible para aparecer en Spotlight, el material debe cumplir con las pautas y términos de servicio de Spotlight, los términos de servicio de Snap y las pautas de la comunidad de Snap, que prohíben la difusión de información falsa (incluidas teorías de conspiración), contenido engañoso, discurso de odio, explícito o profano. contenido, intimidación, acoso y violencia.

Las secciones de comentarios también se han eliminado de Spotlight.

Conservación de contenido

En su lanzamiento, Snap explicó que diseñó Spotlight para que sea un lugar donde cualquier usuario de la plataforma tenga la oportunidad de compartir sus mejores videos y potencialmente convertirse en una estrella por un día.

El contenido de Spotlight está diseñado para usuarios individuales. “Nuestros algoritmos de contenido funcionan para mostrar los Snaps más atractivos que le interesan”, escribió Snap en su comunicado de prensa. “Nos enfocamos en entregar los Snaps adecuados a la persona adecuada en el momento adecuado. Hacemos esto tratando de comprender sus preferencias personales”.

El contenido también se clasifica con un algoritmo que analiza los factores positivos, como la cantidad de tiempo que se pasa viendo un Snap, si es el favorito y si se comparte con amigos, así como consideraciones negativas, como si el espectador se saltó la vista del Snap. con rapidez.

Snap agregó que también incorpora diversidad a la experiencia de Spotlight. Lo hace construyendo sus modelos algorítmicos utilizando diversos conjuntos de datos de entrenamiento y examinando sus modelos en busca de sesgos y discriminación, así como utilizando mecanismos de “exploración” para garantizar que los Snapchatters vean entretenimiento nuevo y diverso en Spotlight.

Aunque Spotlight no contendrá publicidad inicialmente, Snap no ha descartado esa posibilidad en el futuro. Incluso sin publicidad, el servicio puede proporcionar a Snap datos valiosos, sostuvo Charles King, analista principal de Pandit, una firma de asesoría tecnológica.

“Si Spotlight se vuelve popular, proporcionará a Snap información sobre las preferencias y el comportamiento de los usuarios, así como nuevas oportunidades de publicidad personalizada”, dijo a TechNewsWorld.

Cultivando un componente viral

Con Spotlight, Snap tiene la oportunidad de alinear su crecimiento con el de algunos de sus rivales.

Snap siempre ha carecido de un “componente viral”, explicó Mariel Soto Reyes, analista de investigación de Inteligencia interna. “Lo que eso significa es que, esencialmente, si bien a la gente le encanta y lo usa para crear y conectarse con amigos, no ha podido crecer al mismo ritmo que otras aplicaciones como Instagram o, por supuesto, TikTok”, dijo a TechNewsWorld. .

El deseo de Snap de crear un entorno que valore la privacidad y la seguridad ha sido un arma de doble filo.

“Ha hecho que Snap sea muy popular entre sus usuarios, pero también ha limitado su capacidad para convertirse realmente en una plataforma de fuerza completa para aquellos que buscan fama en las redes sociales”, dijo Reyes.

“Está rondando los 300 millones de usuarios activos mensuales”, continuó, “donde Instagram solo alcanzó los mil millones, y se lanzaron casi al mismo tiempo”.

Si bien el contenido puede ser público o privado en Spotlight, los $ 1 millón en pagos en efectivo diarios indican claramente que a Snap le gustaría que la mayor parte de ese contenido fuera público.

“Esa es una gran inversión que están haciendo para fomentar un tipo diferente de comportamiento en la plataforma”, observó Reyes.

“Le están pidiendo a la gente que adopte una nueva forma de usar la aplicación que hará que el contenido del creador de Snap llegue más al ojo público y ayude a la plataforma a competir contra los pesos pesados ​​de las redes sociales que ofrecen ingresos, estrellato y una verdadera carrera como influencer ” ella dijo.

“Esto atraerá a nuevos usuarios y creadores, y motivará a más personas influyentes a utilizar Snapchat y traer a sus seguidores con ellos”, agregó. “Eso significa que Snap crecerá y podrá capitalizar mejor su audiencia”.

No se requieren influencers

Si bien no es inusual que las plataformas de redes sociales “tomen prestado” características entre sí, Spotlight parece tener el sello de Snap.

“Hacer algo con videos cortos y personales encaja perfectamente con quienes son, y la forma en que lo están implementando es completamente consistente con su marca y sus valores”, dijo Karen Kovacs North, directora del Programa Annenberg sobre comunidades en línea en la Universidad. del sur de California en Los Ángeles.

Esos valores abarcan la privacidad: los colaboradores de Spotlight no tienen que revelar su identidad y la igualdad.

“Un millón de dólares al día se destina a creaciones populares, no a creadores populares”, dijo a TechNewsWorld. “Las personas que no son influencers, no celebridades y personas que no son conocidas públicamente pueden jugar a crear algo atractivo y ganar un premio financiero, sin exponerse al tipo de escrutinio y crítica que existe en otras plataformas sociales”.

Ross Rubin, el analista principal de Investigación de retícula, agregó que Spotlight permite a Snap delimitar territorio entre publicaciones privadas entre amigos y publicaciones producidas por organizaciones y marcas de medios profesionales.

“Debería ofrecer una experiencia más rica a los usuarios existentes de Snapchat y podría ofrecer un nuevo vehículo para la monetización en el futuro”, dijo a TechNewsWorld.

“Demuestra que están dispuestos a mantenerse al día con lo que ven que suceda en los servicios competitivos, lo cual es importante cuando estás en una carrera de funciones”, agregó.

¿Demasiadas restricciones?

Si bien la posibilidad de obtener una parte de un pago de un millón de dólares será un gran incentivo para muchos creadores, las restricciones impuestas al contenido de Spotlight podrían disuadir a algunos creadores de adoptar la plataforma.

“Algunos podrían considerar esas restricciones demasiado inhibidoras y llevarlos a preferir o usar otras plataformas”, observó King.

“Al mismo tiempo”, continuó, “si Snap se mantiene firme, estos diferenciadores deberían ayudar a la empresa y Spotlight a evitar el tipo de videos falsos, publicaciones falsas y comentarios tóxicos que afectan a otras plataformas sociales”.

Reyes, sin embargo, cree que, al menos cuando se trata de comentar, Snap tendrá que encontrar una solución a su política actual.

“Eventualmente tendrán que averiguar si quieren ser una plataforma a la par con TikTok o Instagram en términos de oportunidades y alcance de creadores”, dijo.

“Esa gente querrá interactuar con sus fans y querrá ver qué le gusta y qué no le gusta a la gente”, explicó.

“Si bien la gente podrá dirigir a los creadores de mensajes si los creadores activan ese aspecto”, continuó, “no es lo mismo que el crowdsourcing o ver a la gente tener conversaciones sobre tus videos en los comentarios”.


John P. Mello Jr. ha sido reportero de ECT News Network desde 2003. Sus áreas de enfoque incluyen ciberseguridad, problemas de TI, privacidad, comercio electrónico, redes sociales, inteligencia artificial, big data y electrónica de consumo. Ha escrito y editado numerosas publicaciones, incluida la Boston Business Journal, la
Boston Phoenix, Megapixel.Net y Noticias de seguridad del gobierno. Envíe un correo electrónico a John.

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